為健康買單——銀發(fā)和Z世代人群沖在了前面
關(guān)注生活，關(guān)愛健康。今天是世界保健日，當(dāng)“為健康投資”的理念日益興起，來(lái)看看誰(shuí)更愿意為健康買單？
01國(guó)民為健康買單的意愿愈加強(qiáng)烈
近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況明顯改善，但亞健康情況仍普遍存在。
據(jù)《基于亞健康評(píng)定量表（SHMS V1.0）的我國(guó)城鎮(zhèn)居民亞健康狀況評(píng)價(jià)研究（2021年）》，2018年我國(guó)六省市城鎮(zhèn)居民總體亞健康檢
出率為68.06%（10254/15066）。
隨著亞健康問(wèn)題的普遍，中國(guó)居民對(duì)自身健康的投資也在增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布公告顯示，2021年，我國(guó)人均醫(yī)療保健支出2115元，增長(zhǎng)
14.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為8.8%。近年來(lái)，中國(guó)居民在醫(yī)療保健上的支出始終保持兩位數(shù)增速，高于全居民人均消費(fèi)支出及食品煙酒
等細(xì)分品類的增速。
可見，隨著現(xiàn)代生活水平以及意識(shí)水平的提高，對(duì)健康的追求已成為了許多人的重要選擇甚至第一選擇。
以保健品行業(yè)為例，作為醫(yī)療保健類支出的重要一環(huán)，我國(guó)的保健品市場(chǎng)規(guī)模每年穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢，在2023年，我國(guó)保健品市場(chǎng)的
規(guī)模將超過(guò)3000億，達(dá)到3282億元。
在天貓平臺(tái)上，保健品市場(chǎng)也呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。作為大促囤貨品，天貓保健品市場(chǎng)在大促月份銷售額會(huì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2021年
雙十一期間，天貓保健品市場(chǎng)銷售額達(dá)到 60億元。
再以養(yǎng)生零食為例，由于健康養(yǎng)生受到關(guān)注，以及養(yǎng)生消費(fèi)者群體年齡開始轉(zhuǎn)向年輕的趨勢(shì)，養(yǎng)生零食行業(yè)迎來(lái)上漲趨勢(shì)。保守預(yù)計(jì)，
2026年將會(huì)達(dá)到7514億元，2021-2026年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）將會(huì)達(dá)到11%。
02老齡人口保健意識(shí)強(qiáng)烈，是營(yíng)養(yǎng)品消耗大戶
人口老齡化是人類 21 世紀(jì)所共同面臨的問(wèn)題。根據(jù)聯(lián)合國(guó)規(guī)定，60歲以上人口占全國(guó)人口比例超10%為輕度老齡化社會(huì)，超20%為中度老齡化
社會(huì)，超30%為重度老齡化社會(huì)，超35%為深度老齡化社會(huì)。當(dāng)前，我國(guó)老齡人口（60歲以上）已超過(guò)2.6億，處于輕度老齡化階段。
老齡人群的保健意識(shí)及需求強(qiáng)烈，隨著人口基數(shù)不斷增長(zhǎng)，將為保健食品及功能性食品的需求提供持續(xù)動(dòng)力。據(jù)艾瑞營(yíng)養(yǎng)品調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果顯示，
銀發(fā)人群（50歲以上）對(duì)于健康的期望值越來(lái)越高，但他們對(duì)目前自身健康狀況并不滿意，健康評(píng)分顯著低于中青年人。
另外，老齡人群也是營(yíng)養(yǎng)品消耗大戶。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，96.9%的銀發(fā)人群購(gòu)買的營(yíng)養(yǎng)品主要給自己食用，63.4%的銀發(fā)人群表示他們經(jīng)
常收到子女贈(zèng)予的營(yíng)養(yǎng)品，被贈(zèng)予營(yíng)養(yǎng)品的人數(shù)占比明顯高于中青年人。
老齡人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)品功效的需求擁有明顯的年齡特征。根據(jù)艾瑞2021營(yíng)養(yǎng)品調(diào)研問(wèn)卷，整體來(lái)看，銀發(fā)人群（50歲以上人群）偏好的營(yíng)養(yǎng)品功能
分別為調(diào)節(jié)三高、增強(qiáng)免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)等。其中，調(diào)節(jié)三高是銀發(fā)人群的最核心需求，60%的銀發(fā)人群都為自己購(gòu)買過(guò)
調(diào)節(jié)三高功能的營(yíng)養(yǎng)品。另外，腸胃養(yǎng)護(hù)是銀發(fā)人群最希望兼顧的功能。
03Z世代開始養(yǎng)生，追求“吃出健康”
隨著身體亞健康成為越來(lái)越多年輕人的困擾，95后的Z世代年輕人漸漸加入了養(yǎng)生的大軍。
與中老年人相比，年輕人更偏愛輕松的養(yǎng)生方式，喜歡沒(méi)有“吃藥”體感的養(yǎng)生產(chǎn)品。
于是，在年輕人中，“微養(yǎng)生”開始流行，即方式不過(guò)分嚴(yán)肅，投入不過(guò)分大，態(tài)度更佛系，場(chǎng)景更生活化，最好能在“開袋即食”的日常吃
喝里收獲效益。
2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)微養(yǎng)生零食銷售額達(dá)到13.51億元，相較去年同期增長(zhǎng)22.26%。在整個(gè)線上零食市場(chǎng)銷售額和銷量同比下降
的背景下，微養(yǎng)生零食線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，規(guī)模逐漸擴(kuò)張。
微養(yǎng)生零食市場(chǎng)之下各種概念產(chǎn)品眾多。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的報(bào)告，藥食同源成分、高纖粗糧、保健營(yíng)養(yǎng)食材成分受寵，如主打睡眠
概念的酸棗仁、主打“碳水阻斷劑”概念的白蕓豆、主打養(yǎng)生高纖的黑麥和藜麥、主打“護(hù)眼”概念的葉黃素、主打補(bǔ)腎防脫的黑芝麻等
，市場(chǎng)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)和擴(kuò)張。
除了銀發(fā)和Z世代人群，近來(lái)隨著“悅己”消費(fèi)、“她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”等的崛起，女性也越來(lái)越關(guān)注自己的身體和健康，從基本生理支出、
生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，也享受著健康的生活方式。
未來(lái)，隨著國(guó)民收入的提高和健康意識(shí)的進(jìn)一步增強(qiáng)，醫(yī)療保健等消費(fèi)支出將會(huì)不斷增加，相信也將會(huì)有越來(lái)越多的人愿意在健康上花
費(fèi)更多的金錢與精力。
